Το rebranding της Ελλάδας το νέο μεγάλο στοίχημα

rebrading
Διαβάστε επίσης

Η Ελλάδα εξέρχεται από μια δεκαετή περίοδο οικονομικής αβεβαιότητας, πολιτικής έντασης και κοινωνικών συγκρούσεων. Οι μαζικές επιθέσεις δυσφήμισης εντός και εκτός Ελλάδας υπήρξαν καθημερινό φαινόμενο, ο όρος «κρίση» συνόδευε κάθε διαδικτυακή αναφορά για τη χώρα μας, τα fake news μαζί με τα κοινωνικά στερεότυπα κατέκλυζαν τις μηχανές αναζήτησης και τα κοινωνικά δίκτυα. Και όλα αυτά, χωρίς δυνατότητα αντιλόγου μιας και η Ελλάδα βρισκόταν στο χείλος του γκρεμού για πολλά χρόνια.

Γράφει ο Όμηρος Τσάπαλος*

Με όρους marketing, για να χτιστεί ένα brand, μια εταιρική ταυτότητα δηλαδή στο πλαίσιο της οποίας ενυπάρχουν και δεσμοί εμπιστοσύνης με τον πελάτη, απαιτείται αρκετός χρόνος. Για να γκρεμιστεί ένα brand απαιτείται ελάχιστος. Στην περίπτωση της χώρας μας το εθνικό brand χτυπήθηκε αλλά δεν κατέρρευσε. Και αυτό γιατί εσωκλείει μέσα του Ιστορία και Πολιτισμό χιλιετιών αλλά και στοιχεία συμπάθειας προς τον ελληνικό λαό, που συνέβαλαν στο να μετριαστεί η αρνητική δημοσιότητα της τελευταίας δεκαετίας. Κακά τα ψέματα, ο Τουρισμός έσωσε την ελληνική οικονομία τον καιρό της κρίσης και σε αυτό συνέβαλε καταλυτικά το οικουμενικής εμβέλειας πολιτιστικό αποτύπωμα της χώρας μας. Ως πότε όμως θα σωζόμαστε από το δημοφιλές και αναλλοίωτο παρελθόν μας;

Η Ελλάδα χρειάζεται ένα στρατηγικό σχέδιο ανάκτησης της θετικής της εικόνας. Όχι απλά σαν μια χώρα κληρονόμο της αρχαίας Ελληνικής Ιστορίας και Πολιτισμού, αλλά σαν μια σύγχρονη ευρωπαϊκή χώρα, που κατάφερε να βγει νικήτρια από μια δεκαετή μάχη που κανείς δεν πίστευε πως θα κερδίσουμε. Το στρατηγικό αυτό σχέδιο θα πρέπει να στηριχθεί στους εξής τρεις πυλώνες:

Πρώτος πυλώνας, η ανάδειξη του σύγχρονου προσώπου της Ελλάδας ως τον νέο διεθνή πόλο ανάπτυξης. Μια Ελλάδα που είναι σταθερός και σταθεροποιητικός παράγοντας στην ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Μεσογείου και που βιώνει πλέον την «μετα-πτωχευτική εποχή» της. Μια ασφαλής χώρα στον σκληρό πυρήνα της Ευρωπαϊκής Ένωσης, άμεσος συνομιλητής με τον αραβικό κόσμο, ισχυρός παίκτης στο διαμετακομιστικό εμπόριο και ηγέτης των Βαλκανίων. Μια εξωστρεφής χώρα με ισχυρούς ρυθμούς ανάπτυξης, μετασχηματισμένη οικονομία, πόλος έλξης ξένων επενδύσεων, που αποτελεί το σύγχρονο αναπτυξιακό πρότυπο της Ευρώπης. Η προβολή της Ελλάδας ως ανερχόμενη δύναμη θα πρέπει να πάρει διαστάσεις αξιοποιώντας φυσικά τα κατάλληλα μέσα επικοινωνίας και marketing. Στόχος αυτού του πυλώνα είναι η εικόνα της Ελλάδας να βελτιωθεί αισθητά στα κέντρα λήψης αποφάσεων, στα επενδυτικά και χρηματοπιστωτικά κέντρα, στους opinion leaders, στα μεγάλα δημοσιογραφικά συγκροτήματα, στα ξένα fora και στις διεθνείς διασκέψεις. Απαιτούνται επομένως στοχευμένες και όχι μαζικές ενέργειες επικοινωνίας, χάραξη μιας ισχυρής επικοινωνιακής καμπάνιας (που να συμπεριλαμβάνει το branding, το μήνυμα, τα κοινά-στόχους και τα κατάλληλα μέσα προβολής), διοργάνωση διεθνών συνεδρίων, κινητοποίηση του συνόλου των διπλωματικών υπηρεσιών μας στο εξωτερικό, την ενεργοποίηση της Ομογένειας, Ελλήνων και ξένων προσωπικοτήτων που θα λειτουργήσουν ως πρεσβευτές της χώρας κλπ. Απαιτείται με άλλα να μάθουμε να «προωθούμε» την χώρα μας στο εξωτερικό, όχι απλά σαν τουριστικό προορισμό, αλλά σαν ένα ανερχόμενο, σταθερό και πολλά υποσχόμενο προνομιακό χώρο για επενδύσεις, εμπορικές συμφωνίες, οικονομικές δραστηριότητες, μόνιμη ή παραθεριστική κατοικία κλπ.

Δεύτερος Πυλώνας, η προβολή της Ελλάδας ως ηγέτη στον τουριστικό τομέα. Πλέον η χώρα μας έχει φύγει από την κατηγορία των μικρομεσαίων τουριστικών προορισμών και έχει ανέλθει στη δεκάδα των κορυφαίων τουριστικών προορισμών παγκοσμίως. Το μήνυμα που θα πρέπει να εκπέμψουμε είναι εκείνο των πολλών και διαφορετικών μορφών τουρισμού μέσα από υψηλής ποιότητας παρεχόμενες υπηρεσίες και μέσα σε ένα περιβάλλον ασφάλειας. Αρχικά όμως οφείλουμε να αποφασίσουμε το νέο «τουριστικό δόγμα»: τι κατηγορίες τουριστών επιθυμούμε να προσελκύσουμε και στη συνέχεια να εστιάσουμε την νέα τουριστική καμπάνια σε αυτές τις κατηγορίες. Η χώρα μας μπορεί να αποκομίσει πολλαπλά οφέλη αν επενδύσει σε υψηλής οικονομικής στάθμης ξένους επισκέπτες παράλληλα με τον παραδοσιακό οικογενειακό τουρισμό.

Την ίδια ώρα, η νέα τουριστική καμπάνια θα πρέπει να δίνει έμφαση σε κρυφούς μέχρι σήμερα τουριστικούς προορισμούς και όχι σε κορεσμένα σε μεγάλο βαθμό νησιά που πλέον εκπέμπουν σήμα κινδύνου. Θα πρέπει να ακολουθήσουμε τις παγκόσμιες διεθνείς τάσεις του Τουρισμού που προτάσσουν την ανακάλυψη κάθε χρόνο και νέων τουριστικών υπο-προορισμών εντός των ήδη υπαρχόντων. Θα πρέπει όμως να μείνουμε πιστοί στην ανάδειξη του μοναδικού πολιτιστικού, ιστορικού και περιβαλλοντικού πλεονάσματος της Ελλάδας, στα συγκριτικά, με άλλα λόγια, πλεονεκτήματα του τουριστικού μας προϊόντος που συνδυάζονται μοναδικά με τον τρόπο ζωής μας, την γαστρονομία, τις παραδόσεις και τα τοπικά έθιμα. Η προώθηση της νέας αυτής τουριστικής ταυτότητας θα αξιοποιήσει τα παραδοσιακά μαζικά κανάλια ενώ ιδιαίτερη έμφαση θα πρέπει να δοθεί στην αξιοποίηση των διαδικτυακών καναλιών προβολής και διαφήμισης που συγκριτικά με τα μαζικά ΜΜΕ είναι πιο οικονομικά αλλά και πιο αποτελεσματικά.

Τρίτος πυλώνας, η ανάδειξη της συμπλήρωσης 200 χρόνων από την Ελληνική Επανάσταση το 2021. Καθόλη τη διάρκεια του έτους θα πρέπει να διοργανωθούν μεγάλες εκδηλώσεις εντός και εκτός Ελλάδας αλλά και μια ξεχωριστή καμπάνια επικοινωνίας που θα εστιάζει στη συμβολή της Ελλάδας στο παγκόσμιο γίγνεσθαι με έμφαση στα τελευταία 200 χρόνια. Η καμπάνια αυτή θα πρέπει να απευθύνεται κυρίως στους Έλληνες και δευτερευόντως στον υπόλοιπο κόσμο. Το «project 2021» αποτελεί χρυσή ευκαιρία ολικής επαναφοράς του branding της χώρας μας σε θετικό ισοζύγιο και δεν πρέπει να το υποτιμήσουμε. Είναι μια μοναδική ευκαιρία το ίδιο το ελληνικό κράτος να επανασυστήσει τον εαυτό του στους Έλληνες πολίτες ζητώντας τους μια νέα σχέση εμπιστοσύνης έχοντας φυσικά μέχρι τότε ολοκληρώσει όλες τις απαραίτητες δομικές μεταρρυθμίσεις που απαιτούνται. Είναι η ευκαιρία να κάνουμε μια νέα αρχή με τους εαυτούς μας!

Ο νέος Πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης έχει από νωρίς εκφράσει την θέληση του να υλοποιήσει ένα σχέδιο rebranding της Ελλάδας. Το πρόσφατο εκλογικό αποτέλεσμα, οι πολιτικές συγκυρίες, η ισχυρή κοινωνική θέληση και η χρονιά-ορόσημο που βρίσκεται μόλις 30 μήνες μακριά μας προσφέρουν τα απαραίτητα εφόδια για την υλοποίηση ενός τολμηρού, ολιστικού στρατηγικού σχεδίου rebranding με το οποίο η Ελλάδα θα επουλώσει τις πληγές του παρελθόντος.

Πρόκειται για ένα εθνικό στοίχημα το οποίο αξίζουμε να κερδίσουμε!

*Ο Όμηρος Τσάπαλος είναι Σύμβουλος Στρατηγικής και Επικοινωνίας

Παλαιότερα άρθρα:

24 απαντήσεις στο “Το rebranding της Ελλάδας το νέο μεγάλο στοίχημα”

  1. This is the best blog for anyone who wants to seek out out about this topic. You understand so much its almost laborious to argue with you (not that I actually would need匟aHa). You definitely put a brand new spin on a topic thats been written about for years. Great stuff, simply nice!

  2. Oh my goodness! an incredible article dude. Thank you Nevertheless I’m experiencing subject with ur rss . Don抰 know why Unable to subscribe to it. Is there anyone getting identical rss drawback? Anyone who knows kindly respond. Thnkx

  3. A powerful share, I just given this onto a colleague who was doing slightly analysis on this. And he in reality bought me breakfast because I discovered it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the deal with! But yeah Thnkx for spending the time to debate this, I feel strongly about it and love reading extra on this topic. If potential, as you turn into experience, would you mind updating your weblog with more particulars? It’s extremely helpful for me. Massive thumb up for this blog post!

  4. I found your weblog website on google and check a few of your early posts. Proceed to keep up the excellent operate. I simply additional up your RSS feed to my MSN News Reader. Seeking ahead to studying more from you afterward!?

  5. Nice post. I learn something more difficult on totally different blogs everyday. It can always be stimulating to learn content from different writers and observe somewhat one thing from their store. I抎 want to make use of some with the content on my blog whether or not you don抰 mind. Natually I抣l give you a hyperlink in your web blog. Thanks for sharing.

  6. I together with my pals came viewing the good hints from your website and then suddenly got a horrible suspicion I never expressed respect to you for those strategies. My ladies happened to be excited to learn them and have in effect very much been taking pleasure in those things. Thanks for indeed being indeed kind as well as for using this kind of fantastic subject matter most people are really needing to be informed on. My very own sincere apologies for not expressing gratitude to sooner.

  7. Thanks for all your valuable labor on this web page. My mother really loves managing internet research and it’s really easy to see why. Most of us know all regarding the dynamic way you present effective techniques through the blog and as well welcome participation from other people on this article so my simple princess is really discovering a great deal. Take advantage of the remaining portion of the new year. You are always conducting a first class job.

  8. I precisely had to appreciate you once more. I’m not certain what I could possibly have handled in the absence of the entire creative concepts shown by you about this subject matter. It truly was a very hard difficulty in my position, but finding out the very professional manner you solved that made me to weep with delight. Extremely happier for the work and even have high hopes you are aware of a powerful job you happen to be doing teaching others thru your blog post. More than likely you’ve never met all of us.

  9. I definitely wanted to write down a word in order to say thanks to you for those marvelous tips and tricks you are giving at this site. My long internet lookup has at the end been paid with professional points to go over with my contacts. I ‘d point out that we readers actually are undeniably fortunate to live in a fabulous website with so many marvellous individuals with useful basics. I feel extremely privileged to have come across your webpage and look forward to many more pleasurable times reading here. Thanks once more for all the details.

  10. Thanks a lot for giving everyone such a brilliant chance to check tips from this site. It is usually so terrific and as well , full of amusement for me and my office co-workers to search your web site the equivalent of 3 times per week to learn the newest guidance you have. And indeed, I’m usually pleased with all the wonderful things you serve. Some two ideas on this page are in reality the most effective we have all ever had.

  11. I was just looking for this info for some time. After six hours of continuous Googleing, finally I got it in your site. I wonder what is the lack of Google strategy that don’t rank this kind of informative websites in top of the list. Generally the top web sites are full of garbage.

  12. I wanted to write you the little note to be able to give many thanks yet again just for the gorgeous tricks you’ve discussed on this website. It’s certainly particularly open-handed with people like you to present without restraint what exactly many people would have supplied for an e-book to end up making some bucks for themselves, and in particular considering that you could possibly have done it in the event you considered necessary. These advice also worked like the fantastic way to be sure that most people have the same interest much like my very own to find out very much more related to this matter. I’m certain there are thousands of more pleasurable instances in the future for people who find out your blog post.

  13. I wish to show my appreciation to you for rescuing me from this particular dilemma. Because of exploring throughout the the web and meeting notions which are not pleasant, I assumed my entire life was done. Living devoid of the solutions to the difficulties you’ve solved all through your main write-up is a crucial case, and ones which could have in a wrong way affected my career if I hadn’t encountered your web blog. Your own training and kindness in playing with all the stuff was excellent. I am not sure what I would’ve done if I had not come across such a solution like this. I can also at this time look forward to my future. Thanks very much for this professional and result oriented guide. I won’t hesitate to endorse the sites to anybody who wants and needs care on this situation.

  14. Thank you so much for providing individuals with such a superb possiblity to read articles and blog posts from this web site. It really is very brilliant and also full of a good time for me and my office co-workers to search your site at a minimum three times in one week to study the fresh secrets you will have. And definitely, I’m so usually amazed with the powerful ideas served by you. Selected 1 ideas in this posting are absolutely the most impressive we have ever had.

  15. I simply desired to say thanks yet again. I’m not certain the things I would have sorted out without the entire advice discussed by you concerning this theme. It had become a very daunting matter for me personally, however , looking at your well-written tactic you managed that made me to cry over delight. I am happy for your guidance and in addition believe you comprehend what a powerful job you are always accomplishing teaching the rest all through your web page. More than likely you have never met any of us.

  16. I in addition to my guys have already been following the good suggestions on the website and then unexpectedly got a horrible suspicion I never thanked the web blog owner for them. The women were absolutely excited to read through them and have in effect in truth been making the most of these things. Appreciation for turning out to be indeed kind and also for making a choice on this sort of magnificent useful guides millions of individuals are really wanting to be aware of. Our honest regret for not saying thanks to you sooner.

  17. Thanks for your whole hard work on this web site. Ellie really likes working on investigations and it is simple to grasp why. Many of us hear all regarding the dynamic means you make effective secrets via your website and in addition cause contribution from some others about this theme so our own girl is learning so much. Take pleasure in the rest of the new year. You are always conducting a powerful job.

  18. I would like to show my thanks to you just for rescuing me from this type of trouble. After scouting through the world wide web and seeing recommendations which are not powerful, I figured my life was well over. Existing minus the strategies to the issues you have resolved through your good article content is a serious case, and those that could have badly damaged my entire career if I hadn’t noticed your blog. Your own mastery and kindness in taking care of the whole thing was helpful. I am not sure what I would have done if I hadn’t come across such a stuff like this. I’m able to at this point relish my future. Thank you very much for your professional and effective help. I will not hesitate to refer the sites to any individual who should have guide on this issue.

  19. I am also writing to make you understand of the great experience my friend’s child had going through the blog. She came to understand many details, most notably what it is like to possess a wonderful teaching character to make other individuals without difficulty learn various tortuous subject matter. You actually exceeded people’s desires. I appreciate you for supplying these important, healthy, informative not to mention unique guidance on that topic to Mary.

Σχολιάστε